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Un estudio sit�a a los espa�oles entre los europeos m�s activos en las redes sociales

Mar�a Fern�ndez — 05/08/2009 12:04:00

Un estudio elaborado por Peoplesound publicado el 28 de julio destaca que los españoles se encuentran entre los ciudadanos europeos más activos en las redes sociales, aunque paralelamente sobresalen también como los menos tecnificados. La encuesta se ha realizado en cuatro de los principales mercados europeos, esto es, España, Italia, Francia y Reino Unido, donde esta red social cuenta con el mayor número de usuarios.

Así, mientras los españoles se sitúan a la cabeza en el uso de redes sociales, con un porcentaje superior al 63%, en los aspectos relativos al tipo de tecnología elegida ocupan las últimas posiciones, pues sólo un 45% de los usuarios con móvil lo emplea para navegar por la Red, frente al 81% de los británicos. Uno de los mayores obstáculos se encuentra en las altas tarifas de Internet móvil, afirma este estudio.

En cuanto a los dispositivos, también es Gran Bretaña el país que resulta ser el más "adicto" tecnológicamente, con un porcentaje de iPhone que supera incluso al de los smartphones. En España el uso de estos aparatos queda todavía muy limitado en comparación con los móviles menos desarrollados -tan sólo el 14,1% de los usuarios tiene un smartphone y el 17,6% un iPhone-, mientras que una gran mayoría, el 68%, continúa utilizando un tipo de móvil menos avanzado.

Por lo que se refiere al impacto de las redes sociales en las costumbres de comunicación y en los estilos de vida de los europeos, los españoles y los italianos son los que tienen presencia en más de una de ellas. De esta forma, el 63% de los españoles está registrado en dos o más plataformas de este tipo y el 46% de los italianos cuenta con el mayor número de usuarios registrados en más de dos redes. Por el contrario, los franceses son fieles a una única red social.

Si quieres leer el artículo completo, está aquí

Fuente: REDES

La evoluci�n de la conectividad social

Mar�a Fern�ndez — 10/06/2009 13:02:00

Se acaba de publicar un estudio sobre la evolución de la conectividad social en EEUU tanto en On como en Off.

En el estudio se utilizan dos encuestas para analizar la relación que hay entre los cambios y maneras de relacionarse tanto fuera como dentro de la red.

Como primera conclusión se confirma que internet el número de amistades sigue siendo abundante entre estadounidenses entre 25 y 74 años, que sigue incrementándose desde 2002 y hasta 2007 y que esta tendencia es similar entre los no usuarios de Internet.

Como conclusión a destacar, el estudio afirma que los Heavy Users son especialmente activos en el número de amigos tanto en línea y fuera de línea, por lo que parece ser que las redes sociales en internet son un reflejo de las redes sociales fuera de la red, es decir, el que tiene mucha vida social dentro red, con muchísima probabilidad también tendrá muchísima actividad social fuera de Internet

Si quereis saber más, los estudios están en PDF aquí y aquí

M�viles y Publicidad. Percepci�n, usos y tendencias 2009

Andr�s Azpilicueta — 05/06/2009 18:14:00

Zed Digital, unidad especializada en marketing digital del grupo ZenithOptimedia, ha presentado la tercera edición de su estudio “Telefonía móvil: Percepción, uso y tendencias”.

El informe de Zed Digital, en colaboración con Phone Valley, y realizado mediante más de 4.000 entrevistas a usuarios de telefonía móvil de entre 14 y 44 años, ahonda en el grado de conocimiento, percepción y uso de los principales contenidos y servicios que se pueden utilizar y descargar a través del móvil. Se trata de la tercera oleada de este estudio que acumula ya 12.057 entrevistas.

Somos tan cotillas en las redes sociales como en la vida real?

Mar�a Fern�ndez — 04/06/2009 17:33:00

Bill Heil y Mikolaj Piskorski (Harvard Business Publishing) han realizado un estudio en el que intentan demostrar si Twitter es un servicio de comunicaciones para amigos como el resto de redes sociales o simplemente un instrumento de marketing.

Para realizar el estudio, examinaron la actividad y el comportamiento de un grupo tomado al azar de 300.000 usuarios de Twitter en mayo de 2009 y compararon los resultados con otras redes sociales.

La conclusión a la que llegan que me parece más curiosa es que, a pesar de que en teoría el 55% de la gente suscrita es mujer frente al 45% que es hombre, los hombres tienen un 15% más de seguidores que las mujeres y son más los hombres que se siguen mutuamente que las mujeres (han correspondido más en relaciones).

También me parece curiosísimo que otra de las conclusiones del estudio sea que un hombre tiene dos veces más posibilidades de seguir a otro hombre que a una mujer, e incluso una mujer tiene un 25% más de posibilidades de seguir a un hombre que a otra mujer…

Según ellos, en una típica red social (Tuenti, Facebook…) la mayor parte de la actividad se concentra en las mujeres:

-Los hombres siguen el contenido producido por las mujeres y las mujeres siguen el contenido producido por otras.

-Los hombres no prestan tanta atención al contenido generado por otros hombres, como al contenido generado por una mujer.

Bill y Mikolaj sacan la siguiente conclusión que es la que me ha llamado la atención:

¿Los hombres y las mujeres encuentran el contenido producido en Twitter por los hombres más convincente que una red típica social? o ¿es que los hombres encuentran el contenido de las mujeres menos convincente en Twitter porque no hay fotografías compartidas, perfíl detallado, etc.?.

¿Somos en el fondo todos un poco cotillas y si no hay foto o información personal, perdemos el interés?

También concluyen con algo que ya sabíamos:

El número de veces que un usuario de Twitter comenta, con respecto al resto de redes sociales es menor. Más de la mitad de usuarios de Twitter comentan menos de una vez cada 74 días. Aunque sí que es verdad que hay un 10% que son muy activos, hay un 90% que apenas comenta.

En una red social típica el porcentaje de esos “muy activos” representado por un 10% de Twiter sube al 30%.

trCon todo esto parece ser que Twitter apunta más a ser una red de dirección única, de uno a varios publicando que una red de comunicación de doble dirección.

Fuente: Aquí

De que deberia vivir twitter?

Javier de la Cruz — 19/02/2009 16:58:00

¿De qué vive twitter? o mejor dicho, ¿de qué debería vivir twitter?

esta es la pregunta que se hizo la gente de business insider y como no podía ser de otra manera en el entorno 2.0. decidieron preguntar a los usuarios en forma de concurso. El ganador, vería publicado su plan de negocio en el blog, y lo enviarían junto a su CV, al CEO de Twitter Evan Williams.

Finalmente no enviaron ningún CV, más que nada porque el ganador no fue un individuo, sino la empresa DENUO perteneciente a VIVAKI. Adjunto la presentación ganadora, que explica en detalle el modelo planteado:

Twitter Antenna

La idea principal se basa en escuchar las opiniones de los usuarios a través de los posts, y facilitar las conversaciones entre las marcas y los clientes. También, una parte de seguimento con dashboards, para registrar las métricas principales. Tan sencillo como fundamental en estos días.

Enhorabuena a DENUO y ahora solo toca esperar qué ocurre finalmente...

Las redes sociales ms populares en Espaa

Beatriz Fern�ndez — 20/11/2008 9:54:00

Según nuestro Estudio sobre el Fenómeno de las Redes Sociales en España: percepción, usos y publicidad, hemos podido extraer, tanto del estudio cualitativo como el cuantitativo, algunos datos interesantes sobre los perfiles de los usuarios de 16 a 45 años y la percepción que éstos tienen de las principales redes sociales en España.

Asi, podemos describir Facebook, Myspace, Tuenti, Windows Live Spaces o Linkedin de la siguiente forma:

Facebook, es la más común de las redes, la utiliza un 64% de los usuarios totales, principalmente entre los 20 y 35 años, de clases altas, que trabajan y viven en ciudades de más de 200.000 habitantes y con estudios superiores. Se percibe como internacional, con un público joven adulto, seria, original, muy presente en medios de comunicación y como la que tiene más futuro. Es la favorita para un 38% de todos los usuarios de redes.

Myspace, esta red, con el 45% de usuarios, tiene una mayor proporción de mujeres 54%. También es más afín a las personas de mayor edad, se da con más frecuencia entre los 26 y 40 años, y a las clases medias. Se concibe como muy apropiada para compartir una afición y como plataforma musical: escuchar música, videos musicales, buscar información de locales, promocionar nuevos grupos y artistas… Es la tercera red en el ranking de favoritas con un 14%.

Tuenti, con un 37% de los usuarios, es la que tiene un público más joven. El 75% está entre los 16 y los 25 años, el 42% entre se sitúa entre los 16 y los 20 años. Es conocida como red nacional, adolescente, eminentemente lúdica y poco mediática. En el ranking de favoritos se sitúa en el segundo lugar con un 24%.

Windows Live Spaces, cuenta con un 42% de los usuarios de redes sociales y también tiene registradas un mayor número de mujeres 52%, que de hombres 48%. Su imagen entre los encuestados es de una red integrada, multimedia e internacional.

Linkedin, también hay que destacar esta red por su enfoque profesional. El 63% de sus registrados son hombres y su edad supera los 30 años en el 68% de los casos. En ella también se da una alta concentración de clases altas y personas con estudios superiores y de hábitat urbano. Se concibe como una página de público adulto, exclusiva y muy seria.

Carrefour nos asigna la gestion de su comunicaci�n en medios digitales

Beatriz Fern�ndez — 31/10/2008 13:32:00

El Grupo Carrefour nos ha seleccionado como agencia especializada para gestionar su inversión publicitaria en medios digitales.

La cuenta se gestionará bajo la dirección de Gonzalo Ramírez, que contará con un equipo de diez personas con diferentes áreas de especialización para desarrollar todas las campañas de carrefour en medios digitales. Trabajaremos con Carrefour en la definición, desarrollo e implementación de todas sus acciones de comunicación en móviles, buscadores, web, blogs y redes sociales con el objetivo de potenciar la imagen y aumentar las ventas de Carrefour, tanto en sus páginas web como en los centros comerciales.

La consecución de este cliente viene a demostrar nuestra experiencia y conocimiento de los canales de comunicación digitales, que además avalamos con nuestros estudios de investigación sobre todos los medios digitales y su potencialidad como canal de comunicación publicitaria (ver el estudio del uso del móvil y el uso de los blogs) y proximamente la investigación sobre redes sociales que estamos ultimando.

Todo el equipo está muy ilusionado con este proyecto y esperamos poder contribuir decisivamente al desarrollo de negocio de Carrefour a través de nuestras recomendaciones de acciones de comunicación digital como ya lo hemos hecho para otros anunciantes.

El poder de Google

Arturo Valero — 08/09/2008 11:03:00

Hace menos de una semana que Google lanzó su nuevo navegador para internet llamado "Google Chrome". Hasta aquí ninguna novedad, tiene el enlace de descarga en la home de Google así que todo el mundo lo conocerá.

Lo curioso viene en las estadísticas, en menos de una semana en sites como el nuestro ya se ha hecho con casi el 5% de cuota. Una barbaridad para el poco tiempo que lleva. Con este ritmo y mejorando todos los problemas que han surgido de seguridad, etc. no descarto que en pocos meses supere a Mozilla Firefox, hasta ahora el segundo navegador más usado y proyecto financiado por Google.

Hertz adjudica a Zed Digital su cuenta europea en buscadores

Beatriz Fern�ndez — 26/08/2008 13:22:00

Zed Digital Internacional, brazo digital de ZenithOptimedia Internacional, ha sido nombrada agencia para la planificación y compra de la cuenta europea en buscadores del anunciante Hertz. Dicho nombramiento ha sido el resultado de una revisión entre múltiples agencias, liderada por Jaime Stepien, Director de Marketing y Estrategia Online para Europa.

La cuenta será centralizada desde Londres junto con su implementación local en los siguientes nueve mercados europeos: Alemania, Bélgica, España, Francia, Holanda, Italia, Luxemburgo, Reino Unido y Suiza.

En palabras de Lesley Lindberg, Responsable de Marketing de Hertz, “Las fortalezas de Zed Digital en la planificación estratégica, compra y optimización de Búsqueda han sido incomparables durante nuestro proceso SEM de revisión de la cuenta. Nos impresionó su compromiso con nuestra agenda de crecimiento digital y nuestro enfoque de unificación de todos los medios de Búsqueda. Además, su visión y orientación en la gestión de la cuenta paneuropea fue completa y acertada desde el punto de vista estratégico.”

Richard Taylor, Director Digital de Zed Digital Internacional comenta, “Hertz es una gran marca y estamos encantados de haber sido nombrados su agencia de Búsqueda. Durante todo el proceso de revisión de la cuenta, el cliente ha mostrado tener una serie de retos claros y nosotros hemos sabido mostrar nuestro músculo en herramientas, trabajo en equipo y fortaleza de la red para afrontar y dar respuesta a dichos retos. Estamos muy entusiasmados por trabajar con ellos.”

La revisión de la cuenta la coordinó ICG Commerce, especialista independiente de procurement.

Knol vs. Wikipedia

Manuel Vilches — 01/08/2008 11:25:00

El asalto a la hegemonía de Wikipedia está servido. Google acaba de lanzar Knol, su enciclopedia online. Knol es el nombre corto de knowledge que es como se llama cada entrada. La principal diferencia que presenta Knol con respecto a Wikipedia es que para cada concepto hay uno o varios artículos, en muchos casos de expertos en la materia. Este modelo no solo aporta información sino que añade un punto de interpretación por parte de los autores.

Otra de las diferencias es que en Knol los artículos van firmados por sus autores acabando así con el anonimato que promulgaba Wikipedia. Este aspecto puede resultar fundamental para la calidad de los contenidos de la nueva enciclopedia porque de este modo los autores se esforzarán por el reconocimiento público de los usuarios.

También se diferencian en que los lectores no pueden editar nueva información sobre los conceptos sin el consentimiento del autor original. De este modo Google apuesta por un control de la información (lo que, a priori, preservará la calidad de los artículos) frente a Wikipedia donde prima la democratización de la información.

Pero Google no es una ONG. El 90% de los ingresos de Google viene de su publicidad y no van a dejar pasar la oportunidad de seguir sumando. El modelo publicitario que van a integrar en el nuevo proyecto es "Adsense", fórmula que ya utiliza en multitud de páginas web que consiste en anuncios que aparecen relacionados con el contenido de las páginas. Y si algo hace bien Google es la comercialización de su publicidad, en este caso un importante porcentaje de los ingresos será para los autores de los knowledges, aunque no se sabe que porcentaje exáctamente.

Esto plantea un problema, ¿Qué concepto arrastra más publicidad: la filosofía o la última tecnología en móviles? Tendrán que cuidar este tema si no quieren una enciclopedia descompensada y orientada únicamente a lo material, a lo vendible.

Además, yo si fuera Wikipedia estaría mosqueado cuando menos porque recordemos que Google es motor de búsqueda y ahora también generador de contenidos, es decir, juez y parte. Y es que puede depertar suspicacias la forma en la que Google indexe las páginas del nuevo Knol. En principio la transparencia de Google asegura una competencia justa a la hora de clasificar resultados pero nadie sabe mejor que ellos que parámetros hacen que una web esté más arriba o más abajo y seguramente a las páginas de Knol no les faltará ni el más mínimo detalle.

Knol ya tiene varios cientos de entradas y en un corto espacio de tiempo tendrá muchas más. Habrá que estar atentos a los siguientes pasos del gigante californiano en su carrera hacía la omnipresencia.